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1月28日，是蘋果财務月（11月）的Z後(hòu)一天。往後(hòu)10天，App獨立開(kāi)發(fā)者“涼子的狗狗”的銀行賬戶將(jiāng)會收到一筆打款，這(zhè)是他開(kāi)發(fā)的App上線蘋果商店所獲得的收入；再往前10天，一條英文資訊動态閃現在他的朋友圈動态之中，打亂了他和許多應用開(kāi)發(fā)者的日常節奏。
11月18日晚，蘋果官宣了一件“大好(hǎo)事(shì)”，推出“App Store小型企業計劃”：明年起(qǐ)，針對(duì)每年營收100萬美元（約合人民币658萬元）以下的小型企業，蘋果將(jiāng)App Store抽傭費率由原來的30%降至15%。鶴壁做網站
手機用戶購買付費App、爲遊戲充值或購買視頻會員，蘋果都(dōu)會從中收取一筆30%的傭金費用，這(zhè)就是人們常說的“蘋果稅”，“蘋果稅”的降低也就意味著(zhe)開(kāi)發(fā)者收入的提高。
Epic Games揭竿而起(qǐ)
該計劃中還(hái)有很多細節和要求值得細品。“年收入不足100萬美元”這(zhè)道(dào)鐵門檻的存在，使得計劃被(bèi)很多開(kāi)發(fā)者戲谑爲“蘋果扶貧計劃”。 鶴壁建網站
如今App Store已經(jīng)成(chéng)了蘋果的第二大核心業務，2020年Q4财報顯示，服務項營收145.5億美元，蘋果“現金牛”排行榜第二，諸如Epic Games、微軟以及Spotify等大型企業開(kāi)發(fā)者爲App Store貢獻了絕大部分的收入。而在蘋果所有業務收入中，排名D一的當然是iPhone。
今年8月，因《堡壘之夜》遊戲開(kāi)發(fā)商Epic Gamesd在遊戲中提供了App Store之外的充值鏈接，這(zhè)意味著(zhe)，遊戲用戶如果通過(guò)這(zhè)一通道(dào)充值，蘋果將(jiāng)“半毛錢”也收不到。
Epic Games這(zhè)一舉動突破了蘋果的底線，此後(hòu)雙方談判破裂，鐵腕的蘋果從App Store 中下架了這(zhè)款熱門遊戲，并直接封禁了Epic Games的開(kāi)發(fā)者賬戶。鶴壁網站制作
蘋果的果決舉動，不僅點燃了遊戲玩家和開(kāi)發(fā)者的熱烈讨論，更是引爆了與Epic間的訴訟戰争。Epic Games的揭竿而起(qǐ)，讓衆多開(kāi)發(fā)者群起(qǐ)響應。
Epic 在起(qǐ)訴蘋果的同時，發(fā)布了一段向(xiàng)蘋果經(jīng)典廣告片《1984》緻敬的視頻，反諷蘋果的壟
Epic Games的發(fā)難推動了此次“App Store小型企業計劃”的Z終出台嗎？按照蘋果的說法，該計劃的目的是幫助小企業和獨立開(kāi)發(fā)者在疫情期間進(jìn)行創新和發(fā)展。
然而，另一種(zhǒng)聲音則是，因爲蘋果志在打通macOS和iOS生态隔閡，爲剛剛上市的M1芯片及後(hòu)續産品線鋪路，蘋果需要更多開(kāi)發(fā)者爲macOS貢獻力量，進(jìn)而成(chéng)就打通macOS和iOS的霸業，這(zhè)離不開(kāi)中小開(kāi)發(fā)者的支持，就像一個生态環境離不開(kāi)各種(zhǒng)微生物的存在，一個繁榮的軟件生态，不可能(néng)僅僅依靠大廠來完成(chéng)。
02小微開(kāi)發(fā)者“多收了三五鬥”
“涼子的狗狗”從2012年開(kāi)始做iOS開(kāi)發(fā)，目前他已開(kāi)發(fā)出壁紙類、文字掃描類等多款App，其中有一款文字掃描類App曾獲得過(guò)App Store首頁推薦及華爲應用市場耀星應用、小米應用市場金米獎等。
作爲個人開(kāi)發(fā)者，他的收入達不到100萬美元的門檻，即將(jiāng)順理成(chéng)章成(chéng)爲蘋果“扶貧”的對(duì)象，“抽傭的下降，D一反應肯定是到手的錢多了”。
盡管他也在安卓平台上架所開(kāi)發(fā)的App，但“涼子的狗狗”始終沒(méi)有放棄蘋果生态。“隻要App本身足夠優X，就能(néng)同時登上兩(liǎng)大陣營的首頁推薦，而且蘋果生态整體而言要比安卓好(hǎo)一些。”對(duì)于M1芯片所搭建起(qǐ)的新MacOS生态，他也直言，會花些精力做好(hǎo)App的适配。
03天下苦渠道(dào)久矣
在應用生态中，遊戲無疑是制造收入流水的“現金牛”。根據Sensor Tower給出的數據，占比隻有1%的應用巨頭占據著(zhe)全Q移動遊戲市場幾乎95%的收入，而剩下的99%隻提供了5%的收入。
99%的遊戲開(kāi)發(fā)者是長(cháng)尾，隻要他們能(néng)在各種(zhǒng)細分的遊戲領域開(kāi)辟屬于自己的市場，同樣(yàng)可以活下來，甚至活得潇灑。鶴壁網絡公司
遊戲上架蘋果抽傭30%，而上架一些國(guó)内安卓商店卻要抽傭50%，蘋果減稅15%的新計劃能(néng)吸引到這(zhè)99%的遊戲開(kāi)發(fā)者嗎？
一名遊戲開(kāi)發(fā)從業者告訴《IT時報》記者，渠道(dào)爲王的時代已然過(guò)去，大的遊戲開(kāi)發(fā)者正在棄用渠道(dào)，中小遊戲開(kāi)發(fā)者迫于無奈目前還(hái)沒(méi)有，“安卓是五五分成(chéng)，蘋果的三成(chéng)也沒(méi)好(hǎo)到哪裡(lǐ)去，天下苦渠道(dào)久矣，棄用渠道(dào)是大勢”。
上述遊戲開(kāi)發(fā)者表示，他們公司的産品直接不上蘋果商店，放棄了蘋果手機用戶。
而在安卓平台，也僅使用TapTap遊戲平台和官網來進(jìn)行下載安裝的和傳統應用市場分發(fā)渠道(dào)沒(méi)有關系。
但他坦言，蘋果降稅“對(duì)開(kāi)發(fā)者來說确實是好(hǎo)事(shì)”，他們公司正在研究和評估，“蚊子腿也是肉，多一個渠道(dào)多一些用戶多一些收入，這(zhè)樣(yàng)想的開(kāi)發(fā)者應該不在少數”。
同時，他還(hái)表示：“蘋果這(zhè)次的調整，并沒(méi)有想象中的那麼(me)好(hǎo)，畢竟條件是年收入100萬美元。也就是說，一家開(kāi)發(fā)商一年Z多能(néng)多收獲15萬美元，差不多100萬人民币。條件針對(duì)的不是産品，而是開(kāi)發(fā)商，中小型開(kāi)發(fā)商可能(néng)會利用這(zhè)個漏洞，比如注冊多個開(kāi)發(fā)者賬号，把産品分别上架，以獲取更多補貼。”也就是說，漏洞的存在可能(néng)導緻開(kāi)發(fā)者注冊多個開(kāi)發(fā)者賬号來薅蘋果的羊毛，對(duì)于這(zhè)種(zhǒng)想法的可行性，“涼子的狗狗”拒絕了《IT時報》記者的提問。
04蘋果是個“純純的商人”
“此次蘋果新政，緣起(qǐ)于Epic對(duì)Apple的不正當競争起(qǐ)訴。對(duì)于蘋果的這(zhè)項新政，我們認爲這(zhè)在客觀上能(néng)夠幫助初創期的遊戲開(kāi)發(fā)者減輕負擔，也在一D程度上體現了對(duì)于内容創作者的尊重。”遊戲平台TapTap有關人士表示，該新政僅僅惠及年流水低于100萬美元的小微遊戲廠商，對(duì)于大型遊戲廠商仍維持30%的分成(chéng)比例。
換言之，“蘋果稅”的商業模式本質上沒(méi)有得到根本性的改變。
App Store減稅，對(duì)蘋果營收減少有多大影響？市場調研機構Sensor Tower表示，雖然App Store中97.5%的iOS開(kāi)發(fā)者每年收入都(dōu)不到100萬美元，但這(zhè)些開(kāi)發(fā)者隻貢獻了App Store 2019年營收的4.9%。
換句話說，App Store實際的傭金收入，有很大一部分都(dōu)來自如Epic Games、微軟以及Spotify等巨頭。
穆迪投資者服務公司（Moody's Investors Service）也做出了類似的判斷，降低傭金率對(duì)蘋果營收和運營利潤産生不到1%的影響，這(zhè)項新政策受益者是大量小企業和獨立開(kāi)發(fā)者。
“大家以爲這(zhè)次降稅是發(fā)善心，但實際目的是重新吸引像我們這(zhè)樣(yàng)已經(jīng)放棄了蘋果渠道(dào)的開(kāi)發(fā)者回歸，同時也能(néng)給中小開(kāi)發(fā)者一些信心。”上述遊戲開(kāi)發(fā)從業者認爲，蘋果是個“純純的商人”，一Q行動都(dōu)是源于商業利益。
05倒逼國(guó)内應用分發(fā)市場變革
在新Mac上可以直接運行iOS應用的2020年，減稅無疑是吸引開(kāi)發(fā)者上架App Store的好(hǎo)辦法。“蘋果稅”的下調，對(duì)蘋果與絕大多數開(kāi)發(fā)者來說都(dōu)是一件大好(hǎo)事(shì)，一方面(miàn)提高了大部分開(kāi)發(fā)者的收益，另一方面(miàn)也能(néng)壯大App Store的軟件生态，提高Arm版Mac的競争力。
另外不可忽視的一點是，降低傭金在反壟斷方面(miàn)也有著(zhe)自己的益處。“蘋果抽傭這(zhè)種(zhǒng)商業模式J大地觸犯了各國(guó)的反壟斷法，已經(jīng)在很多地方接受調查了，蘋果也許希望降低自身被(bèi)反壟斷調查的壓力。”一位業内人士表示。
渠道(dào)的貪得無厭，使得遊戲的分發(fā)進(jìn)入變革期。“對(duì)于安卓渠道(dào)而言，我們确實看到有越來越多的 CP（遊戲開(kāi)發(fā)商）選擇淡化與傳統渠道(dào)的合作關系，例如今年的兩(liǎng)款現象級爆K，《江南百景圖》安卓版在TapTap平台上D家發(fā)行；《原神》安卓版也僅僅選擇了與個别渠道(dào)進(jìn)行合作。”TapTap有關人士表示。
蘋果的降稅可以說是給所有渠道(dào)提了一個醒。等明年App Store新政實施後(hòu)，壓力自然傳導到安卓應用分發(fā)平台頭上，那些習慣了“五五開(kāi)”甚至“九一開(kāi)”的國(guó)内分發(fā)平台能(néng)不能(néng)頂住蘋果的五折攻勢？
我國(guó)第二大遊戲開(kāi)發(fā)商網易創始人丁磊就曾在近日表示，中國(guó)是全世界遊戲發(fā)行成(chéng)本Z貴的市場，很贊成(chéng)《原神》的發(fā)行方式，他認爲國(guó)内也將(jiāng)朝這(zhè)一趨勢發(fā)展。言下之意，蘋果減稅將(jiāng)倒逼國(guó)内應用分發(fā)市場做出相應反饋和舉動。
