要從根本上治理直播亂象

整治直播帶貨亂象，首先要按照《廣告法》《反不正當競争法》的規定，明确直播帶貨的廣告性質，壓實平台、商家和主播的主體責任，對(duì)違法違規行爲加大懲處力度，罰到他們不敢再犯，絕不能(néng)一句輕飄飄的“不知情”就撇清責任。針對(duì)消費者比較關注的商品和服務，要盡快出台強制标準和行業标準，用标準來倒逼質量提升、指導産業發(fā)展、确立監管标杆鶴壁做網站

　　近日，中消協發(fā)布了“雙11”輿情監測報告，點名批評了直播帶貨中出現的刷D造假、售後(hòu)服務差等問題。很快，主播們相繼否認自己參與造假，有的稱沒(méi)有參與任何直播運營，對(duì)直播數據統計過(guò)程毫不知情；有的稱對(duì)産品不了解，出事(shì)後(hòu)才送檢。這(zhè)些回應反映出主播們不夠愛惜自己的羽毛，而且法治意識淡薄。

　　根據本月初發(fā)布的《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》，主播須根據具體情形履行廣告發(fā)布者、廣告經(jīng)營者或廣告代言人的責任和義務。按照《廣告法》，廣告發(fā)布者需确保點擊率、發(fā)行量等資料真實，廣告代言人不得爲其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務作推薦、證明。 鶴壁建網站

　　因此，整治直播帶貨亂象，首先要按照《廣告法》《反不正當競争法》的規定，明确直播帶貨的廣告性質，壓實平台、商家和主播的主體責任，對(duì)違法違規行爲加大懲處力度，罰到他們不敢再犯，絕不能(néng)一句輕飄飄的“不知情”就撇清責任。

　　同時，還(hái)要看到，知M主播被(bèi)點名是因爲他們容易引起(qǐ)社會關注，但主播們并非直播亂象的根源，直播間也隻是發(fā)布廣告的場所。隻盯著(zhe)直播間恐怕治标不治本。正如中消協報告所指出的，觀看人數吹牛、銷售數據“注水”等影響力指标造假，已經(jīng)形成(chéng)了一條産業鏈，主播不過(guò)是最終呈現的環節。惡意刷D、虛構好(hǎo)評是電商平台長(cháng)期被(bèi)诟病的老問題，現在隻不過(guò)從網紅店搬到了直播間。這(zhè)與線下網紅店雇人排隊當托兒是一回事(shì)，都(dōu)是商家誠信出了問題，再加上違法成(chéng)本低和不法收益高，個别商家就會選擇走捷徑、刷數據欺騙消費者和出錢的廣告主。鶴壁網站制作

　　看熱鬧歸看熱鬧，監管部門和消費者必須意識到，直播帶貨現在走的彎路，仍是其他銷售渠道(dào)此前走過(guò)的那條彎路。要遏制直播亂象，除了對(duì)直播帶貨開(kāi)展有針對(duì)性的監管，強調不得發(fā)布虛J信息、不得虛構或者篡改關注度、浏覽量、點贊量、交易量等數據，還(hái)要盯緊相關問題發(fā)生的根源。

　　對(duì)于涉及虛J宣傳或侵犯知識産權的問題，要對(duì)假冒僞劣商品從源頭予以打擊，加強對(duì)虛J廣告和侵犯知識産權廣告的篩查，讓假冒僞劣産品沒(méi)有生存空間，并將(jiāng)處理結果歸集到企業名下，通過(guò)全國(guó)企業信用信息公示網向(xiàng)全社會公布。鶴壁網絡公司

　　對(duì)于疑似刷D造假問題，監管部門要與平台密切合作，對(duì)有刷D行爲的商家實行封号、下架等措施，從嚴處理，并視情節依法嚴懲，徹D斬斷刷D造假産業鏈，讓刷D變得無利可圖。同時，監管部門自身也要強化大數據監管能(néng)力，有效監控、識别異常交易，避免瑞幸咖啡之類的事(shì)情再次發(fā)生。

　　對(duì)于因标準缺失引起(qǐ)的問題，要加快完善标準。特别是針對(duì)消費者比較關注的商品和服務，要盡快出台強制标準和行業标準，用标準來倒逼質量提升、指導産業發(fā)展、确立監管标杆，不要任由其雜亂生長(cháng)，讓原本很有希望的産業跑偏。

　　一般說來，商業實踐會走在監管政策前面(miàn)，不當逐利行爲會繼續尋找某些時髦的外衣去逐利。但萬變不離其宗，隻有緊盯市場亂象根源及時出招治理，才能(néng)淨化市場環境，讓消費者安心消費。